10月14日，由華糖云商、酒說(shuō)主辦，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司等特別協(xié)辦的第十七屆中國(guó)酒業(yè)頂級(jí)思想峰會(huì)在南京順利召開(kāi)。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理賀延昭受邀出席，并發(fā)表《消費(fèi)變革 三新驅(qū)動(dòng)》主題演講，系統(tǒng)闡述了衡水老白干在行業(yè)新周期下的思考與實(shí)踐。

洞察消費(fèi)變遷，三大趨勢(shì)重塑白酒格局

賀總在演講中指出，白酒行業(yè)正步入“品質(zhì)革命”與“價(jià)值回歸”的深度調(diào)整期。隨著消費(fèi)理念升級(jí)與人群結(jié)構(gòu)演變，理性飲酒、場(chǎng)景細(xì)分、年輕力量崛起已成為不可忽視的三大趨勢(shì)。

“三新驅(qū)動(dòng)”：衡水老白干“守正中創(chuàng)新”

面對(duì)深度變革的行業(yè)生態(tài)，賀總提出以 “新渠道、新場(chǎng)景、新人群” 為核心的“三新驅(qū)動(dòng)”路徑，積極推動(dòng)品牌與消費(fèi)市場(chǎng)的深度對(duì)接。

1. 新渠道：全域聯(lián)動(dòng)，深耕百元價(jià)格帶

積極構(gòu)建“全域聯(lián)動(dòng)”的新格局，與京東、美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作、布局即時(shí)零售平臺(tái)；聯(lián)合區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿信譽(yù)樓百貨，推出百元價(jià)格帶新品“經(jīng)典傳承”，打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“即時(shí)可得”與“品質(zhì)可信”的雙重保障。

2. 新場(chǎng)景：精準(zhǔn)切入，創(chuàng)造情緒需求

白酒消費(fèi)正融入個(gè)性化、輕社交、重情緒的生活場(chǎng)景。衡水老白干通過(guò)“坊主·嘉年華”“郵輪盛宴”“金獎(jiǎng)明星演唱會(huì)”“經(jīng)濟(jì)健康大講堂”等活動(dòng)，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓白酒融入消費(fèi)者生活的每一個(gè)情緒片段。

3. 新人群：對(duì)話未來(lái)，激活品牌情感

聚焦年輕消費(fèi)者、女性群體、傳統(tǒng)飲者三類(lèi)人群，推動(dòng)品牌從“商務(wù)應(yīng)酬”向“輕社交”轉(zhuǎn)變，倡導(dǎo)理性悅己、輕松自在的現(xiàn)代飲酒文化。

創(chuàng)新產(chǎn)品“酌戀”：開(kāi)啟新派輕奢光瓶酒時(shí)代

作為“三新驅(qū)動(dòng)”路徑下的重要落地成果，衡水老白干推出戰(zhàn)略新品“酌戀”酒。該產(chǎn)品以“愛(ài)生活·愛(ài)淺酌”為理念，定位“新派輕奢光瓶酒”，推出經(jīng)典原味與陳皮、檸檬露酒三款精釀，以時(shí)尚簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)與“輕松悅己”的情緒主張，精準(zhǔn)觸達(dá)新時(shí)代理性飲酒人群。

賀總強(qiáng)調(diào)，衡水老白干始終堅(jiān)持以“共情消費(fèi)者、共筑渠道生態(tài)、共謀行業(yè)未來(lái)”的理念，構(gòu)建品牌與用戶(hù)、伙伴、行業(yè)之間的良性生態(tài)。

思想碰撞，實(shí)戰(zhàn)引領(lǐng)

本屆峰會(huì)匯聚了華糖云商總經(jīng)理柳旭波、北京正一堂營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)董事長(zhǎng)楊光、北京君度卓越咨詢(xún)董事長(zhǎng)林楓、微釀電商創(chuàng)始人唐磊等智業(yè)專(zhuān)家，從消費(fèi)變遷、C化創(chuàng)新、電商趨勢(shì)等多維度，為行業(yè)帶來(lái)可落地、可借鑒的路徑與方法。

作為冀酒龍頭企業(yè)，衡水老白干正以“守正創(chuàng)新”的姿態(tài)，積極擁抱變化，在品質(zhì)、渠道、場(chǎng)景、人群四大維度持續(xù)深耕，為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入河北力量！